家人们个人股票配资，降温了，但诸位市民朋友为了买十五运会盲盒而排队的热情丝毫不减，10点开卖，8点就赶去占位置，穿着冲锋衣、裹着围巾，打开折叠小凳子……走近细看，原来是为了抢爆火至疯狂断货的“三国醒狮盲盒”。这款盲盒也确实可爱，喜洋洋和乐融融换装变成貂蝉、关羽等6款样式，运气好还能开出吕布这个隐藏款，憨态可掬，惹人喜爱。这对以中华白海豚为原型的吉祥物，网上相关话题阅读量破5亿，多款周边产品销售战绩可观，日均销售约4.5万元，至今销售总额已突破6.8亿元。
（来源：信息时报）
回望过往，大型运动会从不缺“顶流”周边：2008年北京奥运会的“福娃五兄弟”堪称“吉祥物顶流老祖”，贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮组成的萌系天团，从毛绒玩具到纪念徽章，覆盖近千种产品，不仅成为一代人的童年记忆，更让世界通过吉祥物读懂中国文化，内涵与颜值兼具。话说小编最近还刷到了妮妮的照片，评论区的网友们纷纷晒出自己十多年前珍藏的北京奥运会周边，感慨岁月匆匆。
（来源：抖音评论区截图）
北京冬奥会的冰墩墩更是创造了现象级热度，圆滚滚的熊猫裹着冰晶外壳，凭借“一墩难求”的盛况，让特许商品销售额一路飙升；杭州亚运会的琮琮、莲莲、宸宸，将良渚玉琮、西湖荷花等文化元素融入设计，周边产品上线即售罄，成为年轻人追捧的收藏新宠；亚冬会吉祥物滨滨、妮妮以东北虎为原型，造型极具亲和力，其中，可穿脱鄂伦春族服饰的玩偶在赛事开幕初期便销售一空，后续推出的赫哲族、达斡尔族服饰版本，也保持了较高的市场热度。
（来源：新华社）
大型运动会吉祥物周边能够持续走红，背后的逻辑是怎样的？
首先是文化与情感的双重共鸣，醒狮盲盒扎根岭南文化，冰墩墩承载国宝熊猫情怀，福娃蕴含五行哲学，传统文化元素让产品有了灵魂，而赛事带来的集体荣誉感，让购买行为成为情感表达的载体。其次是精准的产品设计，盲盒模式自带悬念感，限量发售制造稀缺性，加上产品既萌趣又实用，从挂饰到冰箱贴，覆盖生活场景的各类周边满足了不同需求。再者是互联网的裂变传播，吉祥物的憨态表演、网友的二创玩梗、社交媒体的话题发酵让周边热度从赛场蔓延到全网，比如一群来自广东佛山黄飞鸿文武学校的“小孩哥”，身穿吉祥物玩偶服玩出各种花样，一度冲上热搜，进一步促使周边产品形成“越火越抢，越抢越火”的良性循环。消费者购买周边不仅是为了留存赛事记忆，更在于通过这些产品获得情感共鸣，无论是拆盲盒时的期待感，还是日常使用时的愉悦感，都让小物件被赋予了更多意义。
（来源：南方+）
这些周边不再是单纯的“赛事衍生品”，更成为传递体育精神、地域文化的重要载体。未来，随着设计理念的不断创新与文化元素的深度挖掘，相信会有更多兼具特色与温度的吉祥物周边出现，在一次次“出圈”中传递团结、拼搏、向上的美好力量。
策划/梁燕 胡素青
撰写/话题研究员 雷怡
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